約莫一年前左右，Abercrombie ＆ Fitch 在港插旗，引起香城全民騷動，一群穿著小紅褲，加上擁有六呎身高的肌肉男模，在中環畢打街玉體橫陳，這種景象的確難免令人變得衝動。
「賣肉」行銷手法，其實早在 90 年代，已由湯姆．福特 ( Tom Ford ) 由美國帶入歐洲市場，那些胸肌乳溝和香臂玉腿互相交疊，當年確實令古馳 ( Gucci ) 從瀕臨破產的邊緣，拯救過來。隨後，湯姆更將該品牌的市值提升至 40 億美金，建立了輝煌的十年光景，一些美籍設計師，如 Marc Jacobs、Michael Kors、Narciso Rodriguez 也紛紛跟隨湯姆的「賣肉」套路，在歐洲時裝界大展拳腳，成為萬人追捧的對象。
今年 11 月初，A＆F 公佈其業績全面倒退 30%，其股價更因此大跌 20%，行政總裁 Mike Jeffries 也為此被公司董事會，撤去職務。在 20 年代初，Mike Jeffries 明顯是依照湯姆的「賣肉」方程式推銷 A＆F，他更曾在媒體訪問中直言，品牌只為樣子和身材標青的人而設，可是為何最終，他不能如 90 年代其他「賣肉」品牌那樣，取得成功？
大抵是進入 20 世紀，在思想開放與鼓吹中性打扮這些因素影響底下，時裝的男女性差別，不斷朝著減弱的方向走，以性徵作為賣點的行銷方式，現在已顯得有些過時。而且，在艾迪·斯理曼 ( Hedi Slimane ) 所引領的「瘦仔風潮」底下，大隻佬在時尚界，根本找不到可以立足之地。
經過艾迪的改造工程，Yves Saint Laurent 的業績在短時間已大幅上升 30%。近日，時裝界更傳出古馳向艾迪正式發出邀請函，希望他在明年出任該品牌的創作總監，取代剛好在古馳做滿十年的 Frida Giannini。
看來往後的日子，大隻佬還是只適合於脫衣俱樂部，站在舞台上跳老舞。
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